鸦葱财经网

当前的位置是:主页 >> 区块链

[资讯].阅文财报提速增效新内容故事

时间:2022-11-24 来源网站:鸦葱财经网

阅文财报:提速、增效、新内容故事

2020年3月17日,阅文集团公布2019年全年业绩。业绩报告显示,阅文集团2019年实现总收入83.5亿元,同比增长65.7%;毛利润为36.9亿元,同比增长44.3%;净利润为11.1亿元,同比增长21.9%,高于此前市场预期。其中,在线业务收入37.1亿元,版权运营收入同比激增341%至44.2亿元。

从业绩指标来看,阅文集团在2019年继续深耕网络文学内容生态,在网络文学业务和IP版权业务两个方面齐头并进,内容生态日益呈现出更为互动、开放、服务的一体化特征。阅文集团CEO吴文辉曾表示,“好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势”。

内容影响力是一部作品、一位作家甚至一个平台安身立命的根本,自身影响力为IP衍生品奠定了基础,而IP衍生品的爆红又有助于进一步扩大原作品的粉丝规模并延长作品的生命周期,形成良性循环。

《庆余年》就是一个典型的案例。1月13日,《庆余年》正式收官,在近50天的播放周期内,借助剧集本身的热度和阅文内部书影联动的IP运营,《庆余年》原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍,推荐票达352万张,聚集超200万粉丝,跨平台的不同场景用户因优质内容的影响力而汇聚在一起,推动《庆余年》原著在完结十年之后重登畅销榜前三甲。

十三年的时间,让一部优质作品在新的读者、新的观众面前容光焕发,重获新生,这是作品本身的魅力,但同时也与平台密不可分,在良好的内容生态下,好的作品能不断被创作出来,并长久保持自身的影响力,持续创造新的价值。

优质内容的培育土壤:创作兴盛和有效触达相辅相成

对于一个内容平台来说,创作者是根本,只有新的优秀创作者不断涌现,才能有更多优质作品的诞生,这些优质作品创造更多的商业价值,平台和作者才能得到持续的激励,在内容影响力的塑造上更进一步。

截至2019年12月31日,阅文旗下各个平台上共有810万位作家,从2003年起点中文网成立至今,17年的时间里,源源不断的新人创作者加入进来。据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。业绩报告显示,在目前阅文旗下的白金和大神作家中,90后新生代作家的占比达到25%,年轻作家的成长性和影响力正快速崛起。

年轻作家更熟悉时代脉搏的跳动,更容易把握时代的情绪,也更容易用推陈出新的方式呈现自己的奇思妙想,阅文平台中的内容创新有相当一部分来源于新生代作家。例如作家爱潜水的乌贼创作的《诡秘之主》创造性地采用了剧情与游戏化体验于一体的方式来讲述故事,大获成功,用户评论数超过200万,书中7个主要角色的粉丝群数量接近百万。

广阔的作家群体源源不断地创作出新的内容,目前,阅文旗下内容库的作品数量超过1220万部,其中自有平台的原创作品就有1150万部,庞大的新内容是阅文持续的内容影响力的重要来源。根据2020年2月的百度小说风云榜,排名前30部的网络文学作品中,有25部出自阅文平台。

更多元的作家背景让阅文的内容生态呈现出多元化的趋势,2019年,科幻、轻小说、二次元、体育、历史及短篇小说等新的内容题材和形式陆续出现,网络文学类型题材愈加丰富多样,阅文也通过对若干新内容题材的培育和测试,始终把握和引领当下用户喜好,尤其在现实主义题材上收获颇丰,众多作品获得了国家国家相关部门、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项。

目前,阅文的内容体系已经呈现出多品类共同发展、新老作者共同发力的大内容生态,除了自己的内容,阅文也在构建优质内容分发平台。

在阅文体系内,技术升级和分发模式升级,带来了更高效的中台化管理,基于“兴趣”的算法推荐系统学习,能让用户找到自己喜欢的作品、让作品找到合适的读者、让读者找到喜欢的作家、作家找到当下群体用户。

数据是这个系统的核心,阅文多个业务共享推荐系统,生态内用户阅读数据关联和流动正在快速催化阅文个性化推荐系统走向成熟,部分作品评论数量和粉丝量的大幅增长反映出粉丝参与优质作品互动的积极性高涨,有效带动了付费率的提升。

全面精细化的内容运营:更大程度激活内容潜力

用户从多种渠道接触到阅文提供的优质内容,这只是在用户中建立内容影响力的第一步,围绕内容本身,将IP形成的链条继续前移,甚至提前到作品创作阶段,开启更长的变现路径,阅文利用一系列的运营手段和技术创新,将用户体验提升至超出阅读本身的范畴。

以在2018年上线的“段评”功能为例,一方面增加了用户和作者的互动,同时也形成了大量的“用户创作内容”,作品共读、IP共创,在粉丝的深度参与中,IP形成的过程被缩短,影响力得以快速积累起来。

《2019年度网络文学发展报告》显示,目前网络文学呈现出更加明显的“粉丝化”特征,网络文学自诞生之日起就具备的高度互动性在当下进一步演化,通过正在拓展的粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,使IP的力量无缝连接到下游产业。

目前,阅文正在引导网络文学向“优质内容+社区”的生态型发展靠拢,在作家品牌打造、作品创作、运营效率、粉丝运营、技术与服务多个维度上深度布局,整体走向“以IP为核心”内容粉丝社区。

去年5月,起点中文网初步完成书友圈、角色圈、兴趣圈等高质量粉丝价值垂类圈建设。其中,粉丝参与创建的角色9万余个,正因为粉丝参与角色设计,所以产生高互动量累计3000余万次,自发兴建圈361个。

与此同时,阅文推出“百川计划”,在内容侧从“原创内容”、“衍生分发”和“粉丝互动”三条路径上将优质内容的影响力传递出去,帮助作者培养粉丝,打造潜在IP的知名度,同时鼓励读者以更多元化的方式支持作家作品,如推动衍生品市场消费,反哺作家创作。

粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显:强调与各方的协同链接,在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。

2019年,阅文集团授权改编约160部网络文学作品,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式。在版权的自主运营方面,阅文在IP改编的多种形式上都实现了里程碑的突破,在影视、动画、游戏等领域都推出了大受欢迎的IP改编代表作。业绩报告显示,除大获成功的电视剧《庆余年》外,2019年,阅文相继推出包括《崩坏星河》、《萌妻食神》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》新番在内的多部优质动画作品及在国内上映的电竞题材动画电影《全职高手之巅峰荣耀》等;《黄金瞳》、《国民老公2》和《淑女飘飘拳》等联合出品影视剧也在2019年受到广泛关注;改编的自营手游《新斗罗大陆》在发布后即广受欢迎,并赢得众多知名奖项,包括2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”和2019金葡萄“最受关注游戏奖”。

从故事到IP,作品的内容影响力会不断放大并持续存在,而优质内容的经久不衰也是一个平台内容影响力的最重要的标志。内容生态体系是网络文学行业竞争的核心,内容影响力将决定平台本身的高度,也将深远影响行业未来的格局。

天津一站式家装

上海口碑好的装修公司

廊坊旧房装修

太原软装定制设计